欢迎访问dafa888!

首页科技正文

从消费者数位行为泄漏出的商机?2020年最重磅的数据科技大趋势:Intent Data

dafa8882020-07-2085

从消费者数位行为泄漏出的商机?2020年最重磅的数据科技大趋势:Intent Data 第1张

2020是充满意外的一年,也是充满转机的一年,所有行销人都蓄势待发迎接下个重磅趋势的到来。滚石文化 14、15 日在 TICC 台北国际会议中心盛大举办2020年《Media Tech媒体科技大会》,吸引媒体、广告各界人士线上线下共襄盛举,为数位行销产业的新篇章拉开序幕。

「运用 Intent Data 实践品牌建设,是2020年数位行销产业的一件大事,而且不是未来,就是现在。」谈到数位行销产业下个阶段的发展,大会主讲人OneAD 产品管理暨行销总监郭泷亿 Moder 如此强调。

从消费者数位行为泄漏出的商机?2020年最重磅的数据科技大趋势:Intent Data 第2张大会主讲人OneAD 产品管理暨行销总监郭泷亿 Moder

 

Moder 指出,人手一台的行动装置,除了让消费者的上网时间、地点不再受限,也使我们得以透过大量、快速、多样、真实的行动数据,清楚描绘消费者行为。

收集并分析这些海量数据后,OneAD 发现,现在许多线上购买行为并未依循传统的行销漏斗,每个消费旅程都变得独特且不可预测。透过亲友社群推荐、浏览讨论板评论,或是网红分享等各种管道,品牌目标受众从四面八方汇流到官方网站或 EC 平台下单,每次的数位接触点下一步皆可能是购买。如何掌握这些关键时刻成为品牌最重要的课题,而 Intent Data 即是其中一项解方。

什么是意向(Intent)?Moder 表示,当消费者在特定时间内浏览网页、与广告互动、阅读评论,以及将商品加入购物车等数位行为出现显著改变时,背后都代表了某种意向。但意向是无形的,且非所有意向都与消费有关,要广泛运用于广告投放中,需先借由「行为改变数据」搭配消费者对特定品牌、产品、需求与功能的关注倾向,来侦测消费者意向(Consumer Intent)。

举例来说,若目标受众在近两周内,浏览抗过敏文章与空气清净机产品介绍的频次,同时超越全网海消费者平均,以及个人两周前对此需求和产品的平均关注度,说明了该受众近期出现消费者意向。当品牌依此锁定目标族群精准投放最有促动力的广告,便能零死角推动消费者采取行动。

从消费者数位行为泄漏出的商机?2020年最重磅的数据科技大趋势:Intent Data 第3张消费者意向指的是,在特定时间内,当消费者对品牌、产品、需求、功能产生高度倾向,关注度超越全网海消费者和个人过往平均值(行为改变数据),显示其近期可能采取转换行动。

「有了 Consumer Intent,品牌即可超越以往的兴趣标签、年龄性别锁定,将广告直接投递给最有潜力的消费者。」Moder 提到,为了聚焦品牌策略,多数人在广告创意发想或定调品牌性格时,会透过兴趣倾向、生理年龄性别轮廓描绘目标受众。然而,同样的条件不适合直接用于媒体投放,否则将错失许多良机,例如若消费者心理年龄符合 25-44 岁侧写,是品牌的高潜力消费者,可因生理年龄不符合投递设定,而错过接收品牌广告讯息的机会。

当品牌掌握消费者意向,直接根据行为变化强度与品牌、需求倾向找出最有潜力的消费者,即能超越上述广告投放设定限制,精准投递最有促动力的广告,零死角推动消费者往购买终点。根据 OneAD 实测结果,相较兴趣标签锁定,针对拥有消费者意向消费者所进行的广告投放,广告互动率提升了54%。

 

 

比苹果便宜一半!罗技将推出11吋iPad Pro 触控板键盘

罗技(Logitech)宣布将在7月间推出Folio Touch,这是一款用于11吋iPad Pro型号(2018和2020版本)的新触控板键盘组。售价仅是Apple Magic Keyboard的一半价格。 罗技(Logitech)宣布推出Folio Touch,这是一款用于11吋iPad Pro型号(2018和2020版本)的新触控板键盘组。售价仅是Apple Magic Keyboard的一半价格,类似于前阵子推出的iPad型号Logitech Combo Touch。 ▲ (图片来源:罗技)   该机壳配有可折叠式键盘,并带有一整排用于iPadOS的快捷键,这是Magic Keyboard所没有的。且按键具有背光,并根据环境光线调节其亮度。Folio还包括一个触控板,与Magic Keyboard相同,支援多指手势,包括滑动,滚动,捏和双击。 此外,支架是可调节的,最多可倾斜40度,且可以将键盘折叠到iPad的背面(Magic Keyboard无法做到)。您还可以在四种模式:打字、观

网友评论

1条评论
  • 2020-07-20 00:00:05

    大发888娱乐下载欢迎访问dafa888网址。ddafa888是大发888在线的简称,ddafa888开放大发888客户端下载、大发888体育、dafa888扑克、大发888真人等业务。额,课余看的